Para mi el dominio es básico, tan básico, que cuando inicio un nuevo proyecto no elijo el nombre definitivo, hasta no saber si el dominio esta libre.
El nombre del dominio es como nos van a reconocer en Internet, nuestra marca, y como marca debemos mimarla y elegirla muy bien.
Por desgracia, no todos somos la CocaCola o la BMW con una marca que todos conocemos, sabemos escribir y recordamos.
Y sino, veamos el siguiente ejemplo, parados en un semáforo en Barcelona, la furgoneta de delante tiene escrito en la puesta “www.HermanosRuiz.com”, cuando llegamos a casa, nos damos cuenta que esta mañana al salir de casa nos hemos dejado las llaves dentro y no hay más remedio que llamar a un cerrajero. La furgoneta que te has cruzado por la tarde era la de un cerrajero, pero como lo ibas a saber! Que hubiera pasado si en lugar de www.HermanosRuiz.com hubiera puesto www.CerrajerosBarcelona.com ??Seguramente esta segunda furgoneta se hubiera ganado un nuevo cliente.
Son los llamados dominios significativos. Dominios que describen el contenido de la página, además de ser fáciles de recordar, aportan una gran pista al usuario de lo que va a encontrar dentro de la página, por lo que generan más visitas tanto directas o como en los resultados de búsquedas de los buscadores.
Hemos elegido el ejemplo de “Cerrajeros” porque es una de las palabras clave que más competencia genera en Google. Fíjate en los dominios que aparecen en las primeras posiciones por “Cerrajero Barcelona”, la mayoría son dominios significativos :
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También es importante tener en cuenta como va a sonar nuestro dominio al decirlo, ¿Cúal era tu web? Es con dos L, con guión, con R final, con H enmedio … Hemos de poner fácil, que cuando la persona que nos ha preguntado cuál era nuestra web, se ponga a mirarla, se acuerde rápidamente del dominio. Sino, es un cliente perdido, que seguramente irá a Google, pondrá “Cerrajero Barcelona” y clicke sobre nuestra competencia.
De hecho, en países anglosajones le dan tanta importancia al dominio, que existe un mercado de compra/venta en el que diariamente se compran dominios por precios de 5 cifras, incluso los más significativos hasta 7 o más cifras. Estos suelen ser cortos, muy significativos y de solo una palabra.
En España también existe un mercado de compra/venta de dominios incipiente. Donde, de momento, las cifras son algo más bajas, porque todavía hay muchas personas reacias, pero solo hace falta fijarse en los anuncios de las grandes marcas, donde cada vez es más común ver que para sus promociones utilizan dominios que describen lo que vas a encontrar dentro de la web.Es un checklist más en su estrategia de marketing digital, y es que lo que más vende, es aquello que se nos queda grabado o nos és fácil de recordar o relacionar.
¿Que terminación elijo para mi dominio .com, .net, .es ?
Cuando se inició Internet se crearon unas terminaciones básicas que definían el tipo de web:
.com -> Comercial .net -> Internet .org -> Organizaciones .es -> Geolocalización
Internet ha ido creciendo y cada vez las necesidades han sido mayores, y así llegaron los NewGtld’s, las nuevas terminaciones de dominios. Estas terminaciones son libres, y cualquier puede crear una (Siempre y cuando cumpla una serie de requisitos y pague) Así llegaron terminaciones como : .Barcelona .shop .online Hay hasta más de 1.200 nuevas terminaciones, que dan un nuevo valor añadido a nuestro dominio y nos ayudan a segmentar e informar a nuestro público del contenido que van a encontrar en nuestra web. Pudiendo diferenciar nuestro servicio, por ejemplo entre tienda o taller de reparación :
Electrodomesticos.tienda O Electrodomesticos.repair
Algunas marcas han optado por registrar sus propias terminaciones como .Mango .Zara .BBVA aunque estos dominios se supone que estarán cerrados y no los dejarán registrar.
El uso de los nuevos GTLD’s aún no está muy extendido y se ven pocos, pero yo he de reconocer que me encantan por el valor que aportan. Nos permiten describir nuestro producto o servicio en menos caracteres:
www.cerrajeros.barcelona www.cerrajerosbarcelona.com
Y entre 1200 seguro que encontramos el que más describe nuestro producto o servicio.
Puedes ver una lista de los nuevos GTLD’s en : https://www.entorno.es/dominios_gtld.php
Resumiendo para que un dominio sea bueno ha de cumplir las siguientes reglas : Sea significativo, eso lo hará fácil de recordar. Sea fácil de transcribir, sin caracteres especiales ni letras que no suena. Contra más corto sea, más fácil será para recordar. No debe ser el nombre de una marca que tiene copyright, seguramente acabaremos perdiendo el dominio.
Nuestro dominio va a decir mucho de nosotros en Internet. ¿Que quieres que transmita? Esa es la importancia que tiene un dominio.
